跟着我国网民东谈主数的加多以及互联网音视频末端拓荒的普及勾引 处男，聚集视听内容全民分享的期间照旧到来。在7.31亿网民限制和5.45亿聚集视频用户限制的援助下，受众对聚集影视剧内容居品形成了收受与赏玩的新花样。

　　如今，通过聚集不雅看影视剧的群体照旧从后生东谈主群向着中老年东谈主群蔓延，赏玩的内容也从传统电视内容向着聚集剧、聚集大电影等多元化“网生”内容发展。因此，岂论媒体行业怎样扩充绪言交融，不管好意思满的进度怎样，在受众的使用与体验变革中，受众层面的影视剧绪言交融照旧先行一步，这么的所在正在倒逼媒体行业进行内容与模式的探索，进一步促进绪言交融大趋势下新旧媒体的体制、机制转型，以适合聚集环境下影视内容与平台发展的新条款。

2016年聚集大电影异军突起

　　1.聚集大电影阛阓份额呈爆发式增长。聚集大电影是指通过互联网刊行、时长达到60分钟、内容完好且基本合适电影叙事律例的聚集视听内容。2013年聚集大电影的意见进入酝酿履行期。2015年聚集大电影这种也曾并不被高度护理的新的视听枉然居品类型赢得爆发式增长，掀翻了阛阓上涨，拍摄上线总和高出600部，数目堪比当年制作的传统电影，形成了极大的阛阓反响。2016年聚集大电影赢得了超乎寻常的发展，各网站在国度新闻出书广电总局备案的微电影和聚集电影5556部、聚集动画片197部、聚集记载片140部，其中备案并上线的聚集大电影高出2000部。据新传智库的数据炫夸，2016年制作的聚集大电影数目达到3500部（见图1）；仅爱奇艺、腾讯、乐视、优酷和搜狐五大视频平台上映的数目就达到2442部，其中平台独播影片1075部，占比44%。据统计，2016年聚集大电影阛阓价值高出10亿元。

　　2.内容新颖，弥补传统电影阛阓空缺。在传统院线电影中，笑剧、四肢、爱情、科幻、冒险、动画这六种类型占比高出九成；在聚集大电影中，笑剧、爱情、惊悚、悬疑、剧情这五类影片是主流，占比高出70%，恐怖、魔幻、芳华、违纪类影片约占20%（见图2）。与前两年比拟，聚集大电影在2016年加多了武侠和警匪两种类型，总量达到了20种。由于当今对聚集大电影的计谋规制相对较少，题材比传统院线电影更为丰富、散布，聚集大电影在一定进度上填补了院线电影在部分类型方面的阛阓空缺，迎合了部分聚集用户的多元化需求，并开动探索大成本援助下的高品性制作，涉足多类型、跨类型创作。

　　3.计谋规制、职场洗牌，宏构化阶梯成为畴昔趋势。由于聚集大电影轻视式发展，导致跟风、抄袭等征象泛滥，一些低俗作品也屡屡出现。针对这些征象，2016年11月国度新闻出书广电总局对其进行了全面整顿，下架了60部波及低俗、暴力、色情、脏话等元素的影片，同期还强化了平台关于上线聚集大电影的监管背负。由于备案制、平台监管、过后追查、电影化法度等计谋对聚集大电影的法度，使其在题材和内容圭臬上的上风渐渐减少，而不得不普及自己内容质地和创作水准参与阛阓竞争。因此，追求高质地居品将成为聚集大电影跳跃狞恶式助长后的发展趋势，这也意味着宏构化的发展标的会提高聚集大电影的制作门槛。

　　4.谨守互联网营业模式。跟着聚集大电影阛阓限制的渐渐壮大，不同平台以分账收入及补贴的关联优惠计谋诱惑优质居品进驻，因此，平台的分账收入及补贴成为聚集大电影最主要的盈利开首。但是对平台来说，不雅众对内容的付费不雅看（包括付费会员的不雅看）以及告白是平台收益的主要开首，各视频播放平台在烧钱作念聚集大电影、破耗多数成本接管资源、培养阛阓的同期，其营业模式也炫夸了其先天不及之处——各大聚集视频平台为竞争优质资源，分账力度较大，付费会员所交纳的一定周期的会员费只需看几部影片就对消了对这些内容的分账用度， 因此，看更多影片所酿成的分账就需要由平台我方承担。在平台随片告白用度低、分账比例高的情况下，平台急需新的营业模式来援助聚集大电影的内容阛阓，作念活聚集内容产业链。

　　2016年聚集剧质地渐渐普及

　　1.聚集剧发展势头依旧苍劲。2016年聚集剧的发展相通迅猛，各网站在总局备案的聚集剧有4558部，约17500集；2016年聚集克己剧发展相通令东谈主注重，继2014年的产量达到205部、2015年好意思满快速增长达到379部之后，2016年聚集克己剧有望突破2000集。新传智库与乐视视频连合发布的《2016聚集克己剧行业与阛阓白皮书》以及中国电视剧制作产业协会与《综艺报》连合发布的《中国电视剧2016产业访问呈报》王人炫夸，聚集克己剧阛阓总体限制接近或高出12万分钟。从聚集克己剧单集时长占比看，近三年来，10分钟以下的短剧数目占比顿然减少，而与电视剧规格左近的45分钟长剧数目占比猛增（见图3）。

　　在播放量层面，单剧播放量也肃穆跨入“十亿期间”。2014年的《灵魂摆渡》《屌丝男士第三季》《仓猝那年》三部网剧的播放量达到10亿次以上。2015年更有9部剧的播放量在10亿次以上，其中《盗墓条记》播放量破30亿次，聚集克己剧已渐渐具备会聚受众和制造话题的才气。而2016年前八个月的在线克己剧播放量总和已高出2015年总播放量，达到289.52亿次；百分之七十以上的流量集会于播放量排行前十位的剧作上，“二八效应”昭着。这背后一方面反应出看似火热的聚集克己剧阛阓，骨子也暗含着进一步升级和洗牌的压力，其阛阓体量在进一步蔓延的同期，也会出现更热烈的品性竞争；另一方面，平台更振奋以独播方式来掌控优质资源，在2016年上线的141部聚集剧中，有113部聘请了独播方式上线，占到粗略。而2016年无为出现的先网后台、网台联动制播征象，更是突破了聚集克己剧和电视剧的界限，使聚集克己剧开足马力向着传统电视平台迈进。

　　2.付费会员模式初见收效。据《互联网与传媒深度呈报——聚集大电影行业参议分析》称，视频付用度户在2016年将高出5400万；中国聚集视听节目作事协会发布的《2016年中国聚集视听发展参议呈报》指出，35.5%的聚集视频用户有过付费看视频的履历，在2015年的基础上增长了18.5%；2016年11月，腾讯视频晓喻付费会员突破2000万，一年内增长近300%，其他视频网站的付费会员数目也迅猛增长。不错看出，付费会员轨制这一模式照旧初见收效。

　　3.考究化运作模式下内容质地不断普及。计谋的法度、多量成本的干预以及优秀制作公司的联接使得聚集剧的内容质地不断普及。举例，腾讯视频与正午阳光制作公司联接的《鬼吹灯之精绝古城》共有12集脚本，履历了87天拍摄，单集干预高出500万。骨子上，从以往电视台折柳出来的传统制作公司、影视剧创作主谈主员照旧加入到聚集剧的制作行列，聚集剧的制作水准正在渐渐靠近影视剧。

　　“先网后台”模式有待磨砺

　　1.多身分驱动下的初步发展。连年来，越来越多的影视剧聘请“先网后台”的播出模式，即剧集先在聚集进行首播，然后电视台进行跟播。网站用户通过付费提前不雅看，颠覆了以往视频网站跟播电视台的模式，况且以此扩大盈利。2015年的《蜀山战纪》《华胥引》等热点IP剧就开启了这一模式，《碰见王沥川》《缘来幸福》《平定天宝》等国产剧也纷繁聘请这一模式。“先网后台”的播出模式背后有很多驱上路分，举例部分电视剧由于受到审查、计谋等影响酿成积压和刊行贫困，无法赢得在电视台首播的契机，从而转战聚集；电视台由于受限于“一剧两星”“收视对赌”“限古令”等影响在档期上对电视剧消化才气有限；还有些剧作方在电视台卖不出理思价钱也成为他们弃取在视频网站播出的强大身分。

　　2.“先网后台”模式有待阛阓磨砺。当今，“先网后台”模式诚然照旧成为一些版权剧的新弃取，但这种模式能否成为主流还有待考证。对占据成本上风的视频网站来说，“先网后台”似乎进一步普及了视频网站在视网联动中的强势地位，充分进展了自己的渠谈上风。而这对电视台来说将充满高风险，因为其通过首播高收视率电视剧而拉动告白收益的模式将会受到冲击。

　　此外，跟着对聚集剧监管力度的加大，“先网后台”模式还濒临着一些计谋上的风险。比如，昔日电视台播出的视频剧集和聚集平台播出的视频剧集之间存在内容圭臬把关上的各异，在一定进度上为聚集播出内容提供了更大的空间。但是，“先网后台”意味着聚集播出的内容要与电视台播出的内容保捏吞并审查圭臬；若是聚集播出内容和电视台播出内容各异过大，还濒临着双重备案、双重审查的问题。视频剧集的“先网后台”和“先台后网”，王人是绪言交融的一种体现，但是，要走好这一步，却需要更为考究的集约化运营惩办、内容的把控才气以及对不同平台不雅众的深远瞻念察。

　　2017年3月8日，北京，聚集剧《快递先生与贵妃密斯》 开播发布会。供图/CFP

　　聚集影视剧畴昔怎样发展

　　有学者指出，聚集大电影其实是聚集剧在呈现神色上的一种蔓延。事实上，咱们从当今聚集大电影的发展态势就不错看出其发展经过与聚集剧如出一辙——从文体的出身到轻视式发展，再到计谋规制加强，终末追求内容质地的普及。这一系列趋势王人预示着聚集大电影将不竭聚集剧的发展模式。

　　不仅如斯，咱们还不错看到从聚集微电影到聚集剧再到聚集大电影，这三者在呈现方式、居品形态、渔利妙技上王人具有相似的“网生”特征，跟着品性追求指标的交融，“网生”层面的各异也变得相对依稀。在计谋环境方面，国度新闻出书广电总局对聚集视听节想法紧缩式惩办也使得聚集剧和聚集大电影濒临着相通的挑战。

　　从受众和阛阓层面来看，聚集剧、聚集大电影较好地集成了不雅众的幽闲本领，开发出了跟随式收看、浅赏玩的阛阓资源，突破了时空的限度，在一定进度上创造出了较好的受众体验。但是，关于聚集大电影和聚集剧而言，在阛阓层面，对传统电影和电视剧酿成的冲击亦然呈现出各异化态势的。从不雅众的年齿、组成上来说，聚集大电影诱惑的更多是年青不雅众中的价钱明锐型不雅众，他们关于院线电影的高票价充满了抵牾，关于大屏幕的视听享受也莫得畸形条款，因而会弃取聚集大电影这一类似“免费的午餐”类居品；而对视听品性有较高要乞降对不雅看环境有较高条款的群体，聚集大电影并不是他们的弃取。因此，院线电影的固定不雅众与聚集大电影的不雅众群之间并莫得大限制的重合与冲突。

　　关于聚集剧而言，其不雅众昔日是年青群体，这和传统电视剧以中老年不雅众为主体的不雅众群体现象透顶不同。因此，昔日聚集剧和电视剧形成了一种不雅众群年齿结构上的互补干系。但是，跟着互联网电视和电视盒子对传统电视的改良（将传统电视带入互联网），有接近2亿的电视末端接入互联网，这使得一些年齿偏大的传统电视不雅众对互联网电视的依赖进过活益提高。此外，出动互联网拓荒的使用群体年齿在渐渐加多，十分是一些中老年不雅众，也加入了用出动互联网拓荒不雅看影视剧的行列，这在一定进度上分流了传统电视剧的不雅众群。

　　因此，若是说聚集大电影关于传统院线电影虽有影响，但还并不组成径直阻碍的话，那么，聚集剧给传统电视剧带来的却是实着实在的冲击。但是，关于视频网站而言，昔日电视台通过电视剧等内容创造的巨大告白收入流还并不成立地转动为聚集视频平台的告白收入。2017年，面对这么的过渡期，就条款聚集视频平台开发新的、多元化营业模式，引发优质内容的深层价值，进一步通过优质内容买文牍白主的居品和内容受众之间的新隔膜、新鸿沟。（陈鹏：南开大学传播学系主任、副教会、博士，中国影视产业与惩办参议会副书记长；阎芳：南开大学传播学系）

　　【参考文献】

　　1.新传智库：《聚集大电影行业与阛阓参议白皮书》，2016年11月17日。

　　2.板栗旬：《2016年聚集大电影最全数据盘货》，2017年2月6日。

　　3.北京正晖基金惩办有限公司：《互联网与传媒深度呈报——聚集大电影行业参议分析》，2016年12月13日。

　　4.张海涛、胡占凡：《世界电视剧产业发展呈报（2016）》勾引 处男，北京：中国播送电视出书社，2016年版。